刚刚“出圈”的“绿马”，来头可不小

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:57
　　“马踏飞燕”们缘何走红
　　此次“马踏飞燕”玩偶的火爆虽让甘肃省博团队始料未及，但它的蹿红并非 ...

　　不过，玩偶在设计过程中并没有选取铜奔马矫健的侧颜，而是着重还原它调皮可爱的正面神态，点睛之笔在于露出洁白牙齿的嘴巴和微微歪着的头，脚底点着的“飞燕”也是憨态可掬。格外接地气的喜感造型，让人不禁感慨，收藏在博物馆的“高冷”文物也可以这么萌。不走寻常路的反差感让这款产品迅速俘获消费者的心。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:58
　　不过，玩偶在设计过程中并没有选取铜奔马矫健的侧颜，而是着重还原它调皮可爱的正面神态，点睛之笔在 ...

　　“文化、艺术和审美既是文创产品创意的源泉，也是它吸引带动消费的不竭动力。”中国传媒大学文化产业管理学院副院长王青亦说，“一件产品是否有趣、富有话题，决定着创意能否激起共情、引发共鸣并最终‘出圈’，并真正被市场认可。”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:58
　　“文化、艺术和审美既是文创产品创意的源泉，也是它吸引带动消费的不竭动力。”中国传媒大学文化产业 ...

　　在他看来，博物馆文创产品受到欢迎，看似偶然实则必然。“它是多年来文化强国建设成效的一个缩影，反映了文化创新创造活力被激发起来的一种热情和生机。”从宏观环境看，近年来我国从政策上非常重视文物活化利用和文创产品创新开发，“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”正在各地生动实践着。从我国经济社会发展水平看，“研究显示，国家人均GDP达5000美元以上，文化消费就将迎来爆发式增长。去年我国人均GDP已经超过12000美元，但我国的文化消费仅有同等发展水平国家的三分之一左右，这预示着我国文化消费还有巨大潜力”。从人民日益增长的精神文化需求看，文化消费升级将持续在“国潮”文化、科技与文化融合等方面发力。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:58
　　在他看来，博物馆文创产品受到欢迎，看似偶然实则必然。“它是多年来文化强国建设成效的一个缩影，反 ...

　　走红密码能否复制

　　从朝珠耳机、考古盲盒到“马踏飞燕”，文创产品的走红有无可以“复制粘贴”的密码？

　　“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。“出圈”的文创产品必然是特别的存在。不过，在有多年文创产品开发实践经验的山西传媒学院艺术设计学院视觉传达设计专业教研室主任高鹏看来，能够被市场认可的产品，一定符合让消费者“看得上、读得懂、买得起、带得走”的规律。“看得上，是说设计能够打动消费者；读得懂，是说消费者能够通过产品了解它背后的文化意义；买得起，是说文创产品不是奢侈品，消费者兜里有100元钱也能买到心仪的东西；带得走，是说产品要便携，方便带回家。”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:58
　　走红密码能否复制
　　从朝珠耳机、考古盲盒到“马踏飞燕”，文创产品的走红有无可以“复制粘贴”的 ...

　　高鹏认为，优秀的文创产品无一例外是在“文化”二字上下了功夫的。我们国家悠久的历史文化，是进行创意设计最宝贵的根基。“文化不是简单看一看就可以的，它应该是能够被消费者触摸到、品尝到、感受到的。”这正是开发文创产品的意义所在。通过一件件文创产品，架起一座座文化沟通的桥梁，让消费者了解历史，把文化带回家，让文化融入生活。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:58
　　高鹏认为，优秀的文创产品无一例外是在“文化”二字上下了功夫的。我们国家悠久的历史文化，是进行创 ...

　　“创意的过程是从抽象到具象，不是简单复制传统文化符号，而是一个把传统时尚化再设计的过程。”高鹏说，“比如一款文创水杯，它基本的功能性不需要设计师创意。我们要做的是把文化巧妙地注入其中，让消费者在使用过程中感受到文化价值的延伸，产生心灵的共鸣。追求精神层面的愉悦是消费升级的体现。”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:59
　　“创意的过程是从抽象到具象，不是简单复制传统文化符号，而是一个把传统时尚化再设计的过程。”高鹏 ...

　　高鹏观察，从打卡博物馆到购买文创产品，如今年轻消费者已成为文化消费的主力人群。“近些年，国家越来越重视对传统文化的保护和传承，年轻消费者成长的大环境让他们对传统文化有了更多认同感和自豪感，这正是近几年‘国潮’消费兴起的重要原因。”高鹏说，“好的客户决定好的设计，消费者有需求，一定会促使更多更好的文创产品出现，把传统文化的温度转化为文创产品的热度。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:59
　　高鹏观察，从打卡博物馆到购买文创产品，如今年轻消费者已成为文化消费的主力人群。“近些年，国家越 ...

　　延伸阅读>>>

　　《博物馆文创：越努力，越好笑》

　　《文艺评论丨“绿马”走红，丑萌“魔性” 挑战博物馆文创》

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 11:55
聚焦博物馆文创：“马踏飞燕”后，下个爆款在哪里

2022年08月14日 07:21 澎湃新闻

马踏飞燕长这样！甘肃博物馆魔性文创玩偶火出圈，月销售1万+

2022年06月29日 13:18 上游新闻

　　俗话说：“官方整活最为致命。”最近由甘肃省博物馆官方推出的马踏飞燕玩偶火了——这个由一匹憨态可掬的绿马踩在呆萌龙雀背上组成的玩偶，线上、线下全部售罄，月销量突破1万，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》。

                               
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　　马踏飞燕玩偶月销1万+

　　这个突然爆火的马踏飞燕玩偶有什么故事？6月29日，上游新闻记者（报料邮箱baoliaosy@163.com）专访了甘肃省博物馆文创负责人王经理，她向记者回顾了这个有趣玩偶的“前世今生”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 12:02
马踏飞燕长这样！甘肃博物馆魔性文创玩偶火出圈，月销售1万+

2022年06月29日 13:18 上游新闻

　　玩偶其实有两种姿态

　　马踏飞燕玩偶的形态很像甘肃省博物馆的“镇馆之宝”东汉铜奔马（记者注：又名“马踏飞燕”、“马超龙雀”，是1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓的东汉青铜器），这是否就是这件玩偶的创意来源？王经理给出了肯定的答复：“是的，我们这个玩偶就是以甘肃省博物馆国宝级文物铜奔马为原型，设计制造出的毛绒玩具。我们还原了文物姿态细节——铜奔马调皮可爱的正面神态。原本我们设计了两种姿态，一种是站姿，名为‘一马当先’；另一种是跑姿，名为‘马到成功’。没想到站姿的‘一马当先’火了，网友们给它起名为‘马踏飞燕’，于是我们也沿用了这一称呼。”

                               
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　　12676人购买了马踏飞燕玩偶

　　为何站姿的“一马当先”能够比跑姿的“马到成功”火？不少网友认为前者魔性的笑容特别有趣，王经理承认的确和神态有关：“‘马到成功’相对更接近文物本身的形态，‘一马当先’则更加憨态可掬，可能大家看了之后会感觉比较解压吧。”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 12:02
　　玩偶其实有两种姿态
　　马踏飞燕玩偶的形态很像甘肃省博物馆的“镇馆之宝”东汉铜奔马（记者注：又 ...

　　3000个玩偶全部售罄

　　据记者查询，马踏飞燕玩偶是甘肃省博物馆今年6月11日推出的文创产品，不过真正被网友熟知是最近几天的事，这个玩偶是怎么火的？王经理回顾了这个过程：“我们在6月11日做了新品发布后，当时属于不温不火的状态；直到6月25日、26日的周末，有网友到馆里拍到了我们的毛绒玩具，然后在短视频平台进行了传播，无意间带火了它。”

　　现在马踏飞燕玩偶到底有多火？线上的甘肃省博物馆旗舰店显示月销量1万+，到6月29日为止有12676人付款。王经理表示的确和冰墩墩“一墩难求”一样，马踏飞燕玩偶也是“一马难求”：“我们现在是没有现货的，线上、线下全部售罄了。我们只能在线上开启了预售，大概需要等待20天左右才可以发货，工厂正在加班加点的制作中。”

                               
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　　甘肃省博物馆推出的铜奔马系列文创产品

　　第一批马踏飞燕玩偶生产了多少个？王经理承认因为这次设计比较前卫，所以做得不多：“第一批我们制作了3000个，现在全部售罄了。我们也没有想到，我们只是做了一个尝试，我们不知道用这样的形式做文物衍生品，大众能不能接受，所以我们第一批没有生产太多。”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 12:02
　　3000个玩偶全部售罄
　　据记者查询，马踏飞燕玩偶是甘肃省博物馆今年6月11日推出的文创产品，不过 ...

　　接下来还有一系列周边

　　上游新闻记者在线上的甘肃省博物馆旗舰店中看到，马踏飞燕系列除了玩偶外，还有风筝、卡通头套等，王经理表示这是他们打造的一个系列：“2020年，我们推出了‘神马来了’的文创IP，当时最先推出的是‘神马来了’的表情包，我们做了三期，在微信圈有比较广泛的传播。现在我们推出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等文创产品。未来我们还会做更有意思的科技类、卡通类文创产品，现在正在考虑和设计当中。”

                               
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　　官方公告

　　在马踏飞燕玩偶火了以后，曾有网友留言：“马踏飞燕玩偶体积较大、不便携带，能否可以做一些小的挂件、配饰？”对此王经理进行了积极回应：“网友留言给我们的后台，我们的工作人员都看到了，我们将尊重网友的意见。铜奔马的挂件、配饰以及小型的更便于携带的玩偶，目前都已经在设计和打样中了。对于这些呼声很高的产品，我们会以最快速度上架，满足大家的愿望！”

　　上游新闻记者 赵映骥 文

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 12:01
　　延伸阅读>>>　　《博物馆文创：越努力，越好笑》　　《文艺评论丨“绿马”走红，丑萌“魔性” 挑战博 ...

文艺评论丨“绿马”走红，丑萌“魔性” 挑战博物馆文创

本文转自：文汇报

                               
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以风驰电掣般速度断货又霸屏的“绿马”玩偶，搅动了博物馆文创的一池春水，成为继可达鸭之后的又一“顶流”。虽然看上去像个玩笑，但它实为正儿八经的官方出品，由甘肃省博物馆基于其镇馆之宝“马踏飞燕”铜奔马加以设计。说像个玩笑，是因为它实在有点丑萌：说是马，似乎更像驴，歪嘴龇牙；脚下踏着的飞燕，俨然一只“愤怒的小鸟”。可它的出圈，正是因这种丑萌带来的“魔性”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 12:05
文艺评论丨“绿马”走红，丑萌“魔性” 挑战博物馆文创

本文转自：文汇报以 ...

博物馆文创还能这么玩？国宝确定没被玩坏吗？

                               
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需要看到，一时风头无两的“绿马”玩偶，事实上引发了热议：一边是大众追捧，网友纷纷表示“笑出了眼泪”“太会整活了”；一边则是业界有一些不同声音，有业内人士称这样的文创和文物本身已相去甚远，不过是在“碰瓷”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 12:06
博物馆文创还能这么玩？国宝确定没被玩坏吗？需要看到，一时风头无两的“绿马” ...

而正是这截然不同的两种声音，促使人们思考，博物馆文创该如何不负“让文物活起来”的重要接口，该怎样以接地气的姿态去拥抱更多可能。

                               
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故宫瑞兽文创

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毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 13:20
而正是这截然不同的两种声音，促使人们思考，博物馆文创该如何不负“让文物活起来”的重要接口，该怎样以 ...

博物馆文创堪称文物及背后厚重历史文化的“推介官”，发挥扩音器般的传播功能当仁不让。不过，文物与历史文化需要仰望、敬畏，相应的文创就非得是清高的吗？倒真未必。这得说到博物馆文创的又一要义——作为连接古代文化与当代生活的桥梁。国内博物馆文创的第一把火，正是由两岸故宫简简单单又霸气十足的“朕知道了”创意纸胶带、“萌萌哒”雍正系列周边等“烧”起来的。人们忽而发现，博物馆文创可以如此接地气——当然，在其问世初期，也没少遭遇非议。

                               
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初代网红博物馆文创——“朕知道了”创意纸胶带

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 13:22
博物馆文创堪称文物及背后厚重历史文化的“推介官”，发挥扩音器般的传播功能当仁不让。不过，文物与历史 ...

顺应着近年来博物馆核心理念从以“物”为中心转向以“人”为中心，业内越来越意识到，博物馆文创需要充分考虑大众偏好，而其自身的出现，本也是为满足公众需要而发生的深刻变化。“圈粉”途中，博物馆文创日渐踏出这样两条路——

一是调动起大众参与、体验的热情。文物只可远观，而融入游戏化思维的博物馆文创，以快速反馈和及时互动，引发了人们的情绪反应。河南博物院研发的“考古盲盒”堪称典型代表——人们可以化身考古工作者，拿一把小小的洛阳铲挖开手中的土疙瘩，开出“青铜虎符” “马首”等各种迷你版珍贵文物。根据大英博物馆镇馆之宝盖亚·安德森猫青铜像衍生而成的风暴瓶火爆全球，亦深谙此道。依不同天气，这只瓶子的内部将幻化为不同风景——晴天清澈、多云漂浮、阴天浑浊、雪天结晶，成为买家的专属气象员。

                               
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河南博物院研发的“考古盲盒”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 13:22
顺应着近年来博物馆核心理念从以“物”为中心转向以“人”为中心，业内越来越意识到，博物馆文创需要充分 ...

                               
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根据大英博物馆镇馆之宝盖亚·安德森猫青铜像衍生而成的风暴瓶

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 13:23
根据大英博物馆镇馆之宝盖亚·安德森猫青铜像衍生而成的风暴瓶

一是拿捏住大众热衷于戏谑、解构的心理。越是高高在上，越是可以凭借混搭、重组玩出“反差”甚至“魔性”，博得会心一笑，带来意想不到的张力。一本正经写有“纵有要事，醒来再议”的午睡毯，系故宫博物院出品的文创，趣味就在于草根的“打工人”午休时盖上它理由充足，俨然“奉旨”行事。风靡全球的老牌网红——大英博物馆的小黄鸭系列文创，数十年来最重要的功能便是以橡皮小鸭子的亲切形象COS各种知名历史人物，间接展示馆内包罗万象的收藏。

                               
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故宫“奉旨休息”午睡毯

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-19 13:24
一是拿捏住大众热衷于戏谑、解构的心理。越是高高在上，越是可以凭借混搭、重组玩出“反差”甚至“魔性” ...

                               
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大英博物馆的小黄鸭系列文创