爱上钓鱼的年轻人：开盲盒般刺激

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为了玩具小人狂买肯德基，盲盒果真是财富密码？

2022年01月07日 10:00 界面新闻

　　原标题：为了玩具小人狂买肯德基，盲盒果真是财富密码？

                               
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图片来源：肯德基

　　2022新年的第一个工作日，不少年轻人就冲向肯德基门店，抢购价值99元/份的套餐。很大程度上不是因为这些常规的汉堡薯条可乐的组合有多好吃，而是为了随餐附赠的“塑料玩具小人”——肯德基与泡泡玛特旗下DIMOO联名的盲盒。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:22
为了玩具小人狂买肯德基，盲盒果真是财富密码？

2022年01月07日 10:00 界面新闻

　　更有甚者，还在社交网络上想要找人“代吃”，花一份套餐的钱请人代购，套餐请人吃掉，只把玩具留下——多少有点当代“买椟还珠”的味儿。

　　这是肯德基中国在35周年纪念的时间节点与泡泡玛特的联名活动，选择的是泡泡玛特旗下的大热IP DIMOO，联名潮玩有6个普通款和1个隐藏款，购买指定套餐后随机附赠。

　　玩具周边想要受到欢迎，最关键的当然还是颜值。DIMOO这次的联名潮玩在设计上可以说足够“肯德基”，即每一款都和肯德基的经典产品结合，分别为“冰雪圣代”“晚安薯条”“香甜粟米”“就是可乐”“汉堡饱饱”“王牌炸鸡”和“飞行上校”，在配色与造型上都戳中不少玩家的喜好。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:23
　　更有甚者，还在社交网络上想要找人“代吃”，花一份套餐的钱请人代购，套餐请人吃掉，只把玩具留下— ...

　　更有甚者，还在社交网络上想要找人“代吃”，花一份套餐的钱请人代购，套餐请人吃掉，只把玩具留下——多少有点当代“买椟还珠”的味儿。

　　这是肯德基中国在35周年纪念的时间节点与泡泡玛特的联名活动，选择的是泡泡玛特旗下的大热IP DIMOO，联名潮玩有6个普通款和1个隐藏款，购买指定套餐后随机附赠。

　　玩具周边想要受到欢迎，最关键的当然还是颜值。DIMOO这次的联名潮玩在设计上可以说足够“肯德基”，即每一款都和肯德基的经典产品结合，分别为“冰雪圣代”“晚安薯条”“香甜粟米”“就是可乐”“汉堡饱饱”“王牌炸鸡”和“飞行上校”，在配色与造型上都戳中不少玩家的喜好。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:23
　　更有甚者，还在社交网络上想要找人“代吃”，花一份套餐的钱请人代购，套餐请人吃掉，只把玩具留下— ...

                               
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图片来源：小红书用户@飞天熊猫

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:23
图片来源：小红书用户@飞天熊猫

　　但引发排队抢购甚至溢价转卖，潮玩让无数玩家“上头”的秘密，仍然在于饥饿营销。

　　“限量”“部门门店有售”意味着你可能不留意就会错过。肯德基的声明显示，该系列在全国部分门店发售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隐藏款出现的概率是基于全1：72，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。

　　盲盒的发售方式之所以能让人“上瘾”，则在于未知和不确定性，抓住了消费者猎奇，同时还有一种“赌”的心理——赌的是额外奖赏，利用标价买到高价物品，获得超预期的消费快感。因为通常来说，盲盒系列中的隐藏款，在二手市场的价格比普通款要高出许多。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:23
　　但引发排队抢购甚至溢价转卖，潮玩让无数玩家“上头”的秘密，仍然在于饥饿营销。　　“限量”“部门 ...

　　对于泡泡玛特来说，与消费品牌联名做特别系列的潮玩，可以说是一桩与合作品牌互利买卖。

　　近年来泡泡玛特的IP愈发频繁地进行跨界授权。2020年财报显示，泡泡玛特与欧莱雅、德芙、卡西欧等14家知名品牌进行跨界合作，品牌覆盖快消、美妆、日用等多个领域的一线品牌。

　　从业务构成上看，泡泡玛特的对外授权业务，并非属于IP部门，而是放在市场部门。目前对外授权还不承担具体的营收任务，而是配合IP部门的工作，通过品牌授权与跨界合作，进行品牌宣传活动。这也可以让泡泡玛特旗下的IP扩大知名度，生命力进一步延长。由此，泡泡玛特对外授权业务首要看重的，是品牌的调性与IP适配度，比如尽量选择有潮流属性、能拉动双方调性的品牌。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:24
　　对于泡泡玛特来说，与消费品牌联名做特别系列的潮玩，可以说是一桩与合作品牌互利买卖。　　近年来泡 ...

　　买套餐送玩具的模式对于快餐品牌来说并不新鲜，活动的火热程度取决于IP的受欢迎程度。然而对于被授权方和发售渠道的肯德基来说，在拉动销售与制造话题之外，也要承受饥饿营销所带来的消费者负面评价。

　　不少网友在微博与小红书上罗列了此番抢购带来的“下头”体验，诸如发售日期推迟、门店发售规则的不透明，有玩家抱怨称买到被拆开后的盲盒，也有人抗议有黄牛提前高价在二手平台售卖等等。

　　从本质上来说，联名盲盒营销是一场社交营销活动，而它最大的作用是为品牌制造更多的社交话题，从而带动品牌曝光与销量。而基于盲盒这样的特殊产品，则更加考验品牌对于整个链路的营销环节设定、市场洞察、创意设定和媒介传播等组合拳玩法，以及消费者体验。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-13 21:24
　　买套餐送玩具的模式对于快餐品牌来说并不新鲜，活动的火热程度取决于IP的受欢迎程度。然而对于被授权 ...

中新财评：反浪费，餐饮盲盒营销不可“无脑”

2022年01月13日 00:11 中国新闻网

　　原标题：中新财评：反浪费，餐饮盲盒营销不可“无脑”

　　中新财经1月13日电 (记者 宋宇晟)“中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。”

　　1月12日，中消协针对近期不断引发讨论的肯德基盲盒套餐发声。其中指出，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-14 09:31
中新财评：反浪费，餐饮盲盒营销不可“无脑”

2022年01月13日 00:11 中国新闻网

                               
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截图自肯德基官方微信公众号。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-14 09:31
截图自肯德基官方微信公众号。

　　这已不是食品浪费问题首次“出圈”了。

　　去年4月，有粉丝为了扫瓶盖内二维码给某偶像养成类网综投票，成箱成箱地买奶，喝不完就直接倒掉，造成大量牛奶被浪费。

　　彼时就有声音认为，“倒奶事件”的背后是商家的无脑营销。而如果品牌方没有考虑到这个结果，就是不负责任。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-14 09:31
　　这已不是食品浪费问题首次“出圈”了。　　去年4月，有粉丝为了扫瓶盖内二维码给某偶像养成类网综投 ...

　　在本次肯德基盲盒事件里，中消协也这样表态：肯德基作为一家餐饮企业，其经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买即时食用是这类商品的特点，通常消费者不会超量购买，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

　　值得注意的是，2021年以来，一系列针对反对食品浪费的政策措施出台。

　　2021年4月，《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施；5月，国家发展改革委办公厅印发全链条粮食节约减损工作方案；10月，中办、国办印发《粮食节约行动方案》，提出到2025年的具体目标；12月，国家发展改革委办公厅等印发《反食品浪费工作方案》。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-14 09:31
　　在本次肯德基盲盒事件里，中消协也这样表态：肯德基作为一家餐饮企业，其经营的快餐食品属于限期使用 ...

　　其中，《中华人民共和国反食品浪费法》明确要求，餐饮服务经营者主动对消费者进行防止食品浪费提示提醒，在醒目位置张贴或者摆放反食品浪费标识，或者由服务人员提示说明，引导消费者按需适量点餐。同时，餐饮服务经营者不得诱导、误导消费者超量点餐。

　　商家进行营销本无可厚非，但凡事都应在法律范围之内。营销方式更不可“无脑”。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-14 09:32
　　其中，《中华人民共和国反食品浪费法》明确要求，餐饮服务经营者主动对消费者进行防止食品浪费提示提 ...

　　当下，诸多政策都鼓励引导餐饮服务经营者主动提示消费者适量点餐，主动提供“小份菜”“小份饭”等服务。一款与套餐绑定的限量版盲盒却引起消费者雇人“代买”“代吃”。中消协认为，其中“不排除将吃不完的食物直接丢弃”。

　　作为餐饮经营者，在策划营销方案时，就应对此类情况进行充分考量，避免可能出现的浪费现象。

　　餐饮经营者都应在营销中绷紧这样一根弦——倡导节约粮食、反对餐饮浪费。如中消协所言，这是中华民族的优良传统，也是新消费风尚。(完)

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-14 09:32
　　当下，诸多政策都鼓励引导餐饮服务经营者主动提示消费者适量点餐，主动提供“小份菜”“小份饭”等服 ...

为肯德基喊冤的人，是忘记袁爷爷了吗？

2022年01月13日 22:24 新浪新闻综合

　　原标题：为肯德基喊冤的人，是忘记袁爷爷了吗？

　　来源：环球人物

                               
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　　这次的肯德基事件，问题的关键不仅仅在于盲盒引发的过度消费，更在于过度消费的是我们最宝贵的粮食。

　　|作者：尹洁 许晔

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 20:58
为肯德基喊冤的人，是忘记袁爷爷了吗？

2022年01月13日 22:24 新浪新闻综合

　　短短一周内，肯德基的盲盒套餐经历了“热销—暴涨—疯狂—翻车”的轮回。

　　舆论迅速发酵是在1月12日，中国消费者协会（以下简称中消协）发文点名批评肯德基：用“饥饿营销”手段刺激消费，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

　　截至目前，微博话题“中消协评肯德基盲盒”的阅读次数已超2.5亿，网友在评论区争执不休。

　　有人认为，“这跟选秀节目的‘倒奶事件’差不多”，“盲盒和食品挂钩，很难不造成食物浪费，收集癖是很疯狂的”。

　　也有人认为，“买卖双方一个愿打一个愿挨”，“错不在肯德基，是想抢盲盒的人魔怔了”，“错的是炒作的黄牛”。

　　那么，究竟谁该为这场风波负责？

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 20:59
　　短短一周内，肯德基的盲盒套餐经历了“热销—暴涨—疯狂—翻车”的轮回。　　舆论迅速发酵是在1月12 ...

                               
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　　疯狂的“炸鸡”

　　1月4日，肯德基和盲盒品牌泡泡玛特联动，推出联名套餐，内含DIMOO盲盒一个。官方配文也很吊人胃口：

　　“奇幻新年，睁眼掉入一场全新梦境。肯德基中国35周年KFC×DIMOO 限定款系列手办梦幻现身！款式随机，数量有限，先到先得！”

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 20:59
　　疯狂的“炸鸡”　　1月4日，肯德基和盲盒品牌泡泡玛特联动，推出联名套餐，内含DIMOO盲盒一个。官 ...

　　按照肯德基制定的规则，凡是购买99元的DIMOO家庭桶套餐，即可获得DIMOO盲盒一个，总共7款（6个常规款+1个隐藏款）。盲盒里的玩具娃娃造型都来自肯德基食品——冰雪圣代、晚安薯条、香甜粟米、就是可乐、汉堡饱饱、飞行上校，以及隐藏款王牌炸鸡。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:01
　　按照肯德基制定的规则，凡是购买99元的DIMOO家庭桶套餐，即可获得DIMOO盲盒一个，总共7款（6个常规款 ...

　　·一份盲盒套餐中的食物分量并不小。

　　一个消费者想要集齐所有娃娃，至少需要购买7份套餐。当然，“欧皇”都没法手气那么好，毕竟，隐藏款娃娃的出现概率仅为1/72。

　　于是，“奇幻”的事情真的出现了——

　　有人“求娃”心切，不惜雇人“代吃”，花钱请人代买套餐后，不要食物只要盲盒，堪称肯德基版《买椟还珠》。

　　有消费者打算“毕其功于一役”，斥巨资1万多元一次性购买了106份套餐。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:05
　　·一份盲盒套餐中的食物分量并不小。　　一个消费者想要集齐所有娃娃，至少需要购买7份套餐。当然， ...

　　黄牛也一拥而上，原价99元的肯德基盲盒被“爆炒”，隐藏款在电商平台的售价飙至800多元，溢价超8倍。

                               
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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:05
　　黄牛也一拥而上，原价99元的肯德基盲盒被“爆炒”，隐藏款在电商平台的售价飙至800多元，溢价超8倍。 ...

　　·整套盲盒有7款娃娃。

　　这不禁让人联想到“炒鞋”“炒玲娜贝儿玩偶”的套路。抢购盲盒的人究竟是真心喜欢，还是为了炒作获取暴利而追涨？击鼓传花的游戏玩到最后，总要有人埋单。

　　中消协迅速出手，在其官网发布了一篇题为《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》的文章。

　　文中指出，目前商品销售的方式很多，无论是买赠、积分、打折、红包，只要合理合法就无可厚非。因为正常的让利促销既使商家提高了销量，也令消费者得到了实惠。但肯德基作为一家餐饮企业，其经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点，消费者一般不会超量购买，而通过限量款盲盒带动销售，属于用“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

　　然而，某些网友却开始为肯德基“喊冤”。