爱上钓鱼的年轻人：开盲盒般刺激

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:09
　　·整套盲盒有7款娃娃。　　这不禁让人联想到“炒鞋”“炒玲娜贝儿玩偶”的套路。抢购盲盒的人究竟是 ...

                               
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　　肯德基错在哪儿？

　　盲盒的营销方式并不新奇，也不是肯德基“原创”，这套路古往今来已经被用过无数次了。

　　试问，哪个“80后”“90后”没收集过小浣熊干脆面水浒英雄卡呢？

　　想当年，小浣熊干脆面风靡中国各大校园，无数学子为它疯狂，不仅是因为爱吃，更是为了其中附赠的水浒英雄卡。但又有几人真的集齐了108张卡？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:15
　　肯德基错在哪儿？　　盲盒的营销方式并不新奇，也不是肯德基“原创”，这套路古往今来已经被用过无 ...

                               
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　　·收集小浣熊干脆面里的水浒英雄卡，是很多人的童年回忆。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:16
　　·收集小浣熊干脆面里的水浒英雄卡，是很多人的童年回忆。

　　往远了说，人类历史上有记载的最早的投机活动就是一种类似“盲盒”的商品——17世纪发生在荷兰的“郁金香泡沫”。

　　郁金香原产于小亚细亚，1593年传入荷兰。17世纪前半期，由于这种花在欧洲非常稀有，很多达官显贵家里都摆放郁金香，向外人炫耀。于是一些投机商开始大量寻找和囤积郁金香球茎，价格越炒越高，“隐藏款”的稀有品种更是天价。

　　1636年，一株稀有品种的郁金香能换一辆马车、几匹马；1637年初，一株名为“永远的奥古斯都”的郁金香售价高达6700荷兰盾，可以买下阿姆斯特丹运河边的一幢豪宅，当时荷兰人的平均年收入只有150荷兰盾。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:17
　　往远了说，人类历史上有记载的最早的投机活动就是一种类似“盲盒”的商品——17世纪发生在荷兰的“郁 ...

　　但在1637年2月4日这一天，所有投机郁金香的人发现，自己手里的货找不到下家“接盘”了——市场瞬间崩溃。一个星期后，郁金香价格下跌了90%，普通品种甚至买不了一颗洋葱，成千上万的人倾家荡产。

　　但300多年过去了，这个套路仍旧屡试不爽，总能让一些消费者“上钩”。

　　最近几年，把盲盒玩得最溜的，莫过于泡泡玛特了。一些年轻人为它痴为它狂，动辄花成百上千元去购买商品，泡泡玛特因此赚得盆满钵满。2019年，其净利润达4.5亿元，次年在香港上市，被媒体称为“盲盒第一股”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:18
　　但在1637年2月4日这一天，所有投机郁金香的人发现，自己手里的货找不到下家“接盘”了——市场瞬间崩 ...

                               
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　　既然如此，肯德基搞个盲盒套餐，怎么就“翻车”了？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:18
　　既然如此，肯德基搞个盲盒套餐，怎么就“翻车”了？

　　互联网分析师张书乐在接受燃财经采访时表示，肯德基在此次品牌营销中忽略了自己的商品属性，没有考虑到单个消费者的食量问题，为了追求盲盒的轰动效应而制造稀缺性，不仅加大了游戏难度，还造成了消费者为凑齐一套盲盒买下大量套餐，吃不完浪费的现象。

　　虽说是自由买卖，但商家经营总归要合法合规、合情合理。2021年4月29日《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，明确要求餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费，提示消费者适度消费，必要时采取措施防止消费者浪费；不得诱导、误导消费者超额消费，造成食品浪费。

　　对企业来说，营销赚钱可以，但价值导向也得到位。而对消费者来说，钱虽然是你的，但资源是大家的。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:19
　　互联网分析师张书乐在接受燃财经采访时表示，肯德基在此次品牌营销中忽略了自己的商品属性，没有考虑 ...

                               
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　　万物皆可盲盒？

　　近年来，盲盒风越吹越歪。在肯德基盲盒之前，盲盒就频频“病态破圈”。

　　2021年，上海嘉定区乐惠路某小区门口发现大量活体宠物盲盒，上百只奶猫奶狗被装在纸箱覆盖的笼子里，瑟瑟发抖、哀嚎不止。这批宠物盲盒被发现时，已有不少动物死亡，令人触目惊心。

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:20
　　万物皆可盲盒？　　近年来，盲盒风越吹越歪。在肯德基盲盒之前，盲盒就频频“病态破圈”。　　2021 ...

　　还有商家利用年轻人渴望脱单或拓宽交友圈的心理，卖起了“脱单盲盒”——消费者只需花几元钱就可以随机获取一个陌生人的联系方式，或留下自己的联系方式等待被“有缘人”抽取。

　　但体验之后才发现这套路有多“下头”。据《中国青年报》报道，消费者抽到虚假个人信息的概率极大，甚至还有消费者个人信息被泄露，留下联系方式后，随之而来的是连续不断的商业推广，甚至收到诈骗信息。

　　传统商业认为，产品应该具备更实用的功能，比如洗衣机要把衣服洗得更干净、电脑要能处理更多复杂的工作，这样才能吸引消费者、创造社会价值。但“盲盒经济”反其道而行之，充分刺激和挑动那些受多巴胺驱使的、即时而非长远的浅层需求。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:21
　　还有商家利用年轻人渴望脱单或拓宽交友圈的心理，卖起了“脱单盲盒”——消费者只需花几元钱就可以随 ...

　　有分析认为，“盲盒经济”本身是一种对不确定性的贩卖，而年轻人往往充满好奇，从这种略带赌博性质的商业模式中能获得一定的即时满足，因此极易上瘾。有批评者认为，“盲盒经济”是在收年轻人的智商税。

　　而当一些人意识到盲盒的高利润，开始转手倒卖，价格被炒到离谱，乱象也就层出不穷。如今，“盲盒经济”已经形成了从一手市场销售到二手市场炒作的完整链条，一些昔日的消费者也成为这个链条的主动构建者。

　　正常消费者对商家的“万物皆可盲盒”、对黄牛的天价炒作，都早已难以忍受。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:21
　　有分析认为，“盲盒经济”本身是一种对不确定性的贩卖，而年轻人往往充满好奇，从这种略带赌博性质的 ...

                               
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毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:22

　　但，冲动消费的特征是不可延续，那些不理智的消费者会很快上钩，也会很快失去兴趣。一旦他们失去了继续掏钱的兴趣，这种所谓的“创新模式”势必会被打回原型。而且，很多企业都在跟风，推出自己的盲盒产品，这势必会让相关领域的竞争进入白热化，并降低整个行业的利润空间。还是那句老话：镰刀多了，韭菜就不够用了。

　　再说回这次的肯德基事件，问题的关键不仅仅在于盲盒引发的过度消费，更在于过度消费的是我们最宝贵的粮食。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:22
　　但，冲动消费的特征是不可延续，那些不理智的消费者会很快上钩，也会很快失去兴趣。一旦他们失去了继 ...

　　倡导节约粮食，反对餐饮浪费，一直是中华民族的优良传统，也是新时代消费风尚。无论是餐饮服务经营者，还是广大消费者，都应自觉践行。

　　物质丰裕的社会应与文明的精神追求相匹配，情绪价值的需求不应建立在物质浪费，尤其是食品浪费的基础之上。

　　从消费者的角度说，树立正确的消费观，增强节约意识，选择简约适度、绿色低碳的生活方式也是一种社会责任。同时，我们也应该擦亮眼睛，提高明辨是非的能力，进行科学理性的消费活动，共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-15 21:23
　　倡导节约粮食，反对餐饮浪费，一直是中华民族的优良传统，也是新时代消费风尚。无论是餐饮服务经营者 ...

                               
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　　·别忘了，我们答应过袁隆平爷爷会“好好吃饭”。图片来源：人民日报。

毋问我从哪里来

四问盲盒经济：蒙眼狂奔能走多远？

2022年01月28日 07:20 证券日报

　　原标题：四问盲盒经济：蒙眼狂奔能走多远？

                               
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　　日前，一位网友在短视频平台上控诉称，自己在线下店购买了三大盒（36个）泡泡玛特SP系列盲盒，结果在拆封其中一盒时发现，原本应该密封的盲盒底部有被拆过的痕迹。该视频一经发布就引发了诸多盲盒爱好者的关注。对此，泡泡玛特方面迅速回应，表示将予以赔偿。　　本报记者 谢若琳

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-30 13:46
四问盲盒经济：蒙眼狂奔能走多远？

2022年01月28日 07:20 证券日报

　　这样的情况并不是第一次发生。早在2020年，泡泡玛特线下门店就曾出现过二次销售事件，最终公司辞退了相关涉事员工。对于购买盲盒的消费者而言，“盲”是购买动作的关键因素。但随着稀缺“隐藏款”的二手价格飙升，相关产业链也悄然延展，总有人“铤而走险”试图“以小博大”，这也是当前盲盒/潮玩经济乱象的一个缩影。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-30 13:46
　　这样的情况并不是第一次发生。早在2020年，泡泡玛特线下门店就曾出现过二次销售事件，最终公司辞退了 ...

　　过去两年时间里，盲盒经济蒙眼狂奔，“万物皆可盲盒”，成为不少商家的流量密码。

　　近日，上海市市场监管局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》（以下简称《指引》），这是盲盒行业的第一份指引，也是行业监管的风向标。

　　在越来越严的监管态势下，盲盒还是一门好生意吗？

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-30 13:46
　　过去两年时间里，盲盒经济蒙眼狂奔，“万物皆可盲盒”，成为不少商家的流量密码。　　近日，上海市市 ...

　　谁为盲盒疯狂

　　截至2021年6月30日，仅泡泡玛特的累计注册会员就有1141.5万人，2021年上半年，会员为该公司贡献的销售额占比为91.8%，复购率为49%。也就是说，一半的会员会进行二次消费。

　　初次接触盲盒的人都会有一个疑问，盲盒为什么有这么大的吸引力？B站UP主“谢谢噗噗”此前也十分不解，直到半年前她路过一个机器人盲盒机，自此“打开了新世界的大门”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-1-30 13:47
　　谁为盲盒疯狂　　截至2021年6月30日，仅泡泡玛特的累计注册会员就有1141.5万人，2021年上半年，会员 ...

　　“开始仅仅是因为好奇，后来就‘上头’了，想要抽到‘隐藏款’。然后就被盲盒厂商的各种游戏规则裹挟前行，比如完成每日任务获得‘幸运值’，攒‘幸运值’兑换透卡，根据透卡判断盲盒中是否有隐藏款等。”她对记者表示，现在自己已经逐渐冷静下来了，因为玩得越久就发现套路越多。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-30 13:47
　　“开始仅仅是因为好奇，后来就‘上头’了，想要抽到‘隐藏款’。然后就被盲盒厂商的各种游戏规则裹挟 ...

　　此前，“谢谢噗噗”从事家居方面的工作，月薪在8000元至万元之间，“一个（盲盒）59元，不知不觉就买了很多，截至目前总花费在5万元至6万元。”现在，“谢谢噗噗”将每个月在盲盒方面的花费控制在1000元左右。

　　在B站，“谢谢噗噗”是一个专注拆盲盒的“小透明”UP主，截至记者截稿，她发布了118个视频，仅有1010个粉丝。但有意思的是，她拥有一个近400人的线下粉丝群，群友们几乎时时刻刻都在交流“抽盲盒”心得，如果一天不点开这个群，就会显示上千条未读消息。

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毋问我从哪里来 发表于 2022-1-30 13:47
　　此前，“谢谢噗噗”从事家居方面的工作，月薪在8000元至万元之间，“一个（盲盒）59元，不知不觉就买 ...

　　那么，都是谁在买盲盒呢？

　　记者带着问题在群里随机询问了十余位群友，令人意外的是，被提问到的所有人都是成年人，职业更是涵盖了医生、剪辑师、舞蹈演员、网红等。

　　泡泡玛特官方提供的用户数据显示，从年龄来看，18岁至24岁的用户占32%，25岁至29岁的占26%，30岁至34岁的占20%，其他年龄段占22%；从用户性别来看，女性占75%，男性占25%；从职业来看，白领占33.2%，学生占25.2%，个体经营占8.7%，教职人员占12%，其他职业占20.9%；从月收入来看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。