爱上钓鱼的年轻人：开盲盒般刺激

毋问我从哪里来

与肯德基联名引发争议，泡泡玛特暂停定制盲盒业务

2022年03月16日 13:07 界面新闻

                               
登录/注册后可看大图

图片来源：视觉中国

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:13
与肯德基联名引发争议，泡泡玛特暂停定制盲盒业务

2022年03月16日 13:07 界面新闻

　　未来一段时间，你可能很难买到泡泡玛特与其他品牌联名的潮玩了。

　　3月15日，针对此前与餐饮品牌联名引发的炒作现象，泡泡玛特回应，称全部暂停定制盲盒业务以杜绝可能的食品浪费，并提醒被授权方避免过度营销，在活动机制的设计上遵守公序良俗，提醒消费者理性消费。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:13
　　未来一段时间，你可能很难买到泡泡玛特与其他品牌联名的潮玩了。　　3月15日，针对此前与餐饮品牌联 ...

　　此前肯德基与泡泡玛特的联名合作，曾经一度引发巨大的出圈热潮。肯德基中国在35周年纪念的时间节点与泡泡玛特的联名活动，选择的是泡泡玛特旗下的大热IP DIMOO，联名潮玩有6个普通款和1个隐藏款，购买指定套餐后随机附赠。

　　玩具周边想要受到欢迎，最关键的当然还是颜值。DIMOO这次的联名潮玩在设计上可以说足够“肯德基”，即每一款都和肯德基的经典产品结合，分别为“冰雪圣代”“晚安薯条”“香甜粟米”“就是可乐”“汉堡饱饱”“王牌炸鸡”和“飞行上校”，在配色与造型上都戳中不少玩家的喜好。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:13
　　此前肯德基与泡泡玛特的联名合作，曾经一度引发巨大的出圈热潮。肯德基中国在35周年纪念的时间节点与 ...

                               
登录/注册后可看大图

图片来源：小红书用户@飞天熊猫

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:13
图片来源：小红书用户@飞天熊猫

　　除了设计之外，饥饿营销的方式，也是引发排队抢购的关键。

　　“限量”“部门门店有售”意味着你可能不留意就会错过。肯德基此前的发售声明显示，该系列在全国部分门店发售263880份，也就是43980套。其中，稀有的隐藏款出现的概率是基于全1：72，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。

　　盲盒的发售方式之所以能让人“上瘾”，则在于未知和不确定性，抓住了消费者猎奇，同时还有一种“赌”的心理——赌的是额外奖赏，利用标价买到高价物品，获得超预期的消费快感。因为通常来说，盲盒系列中的隐藏款，在二手市场的价格比普通款要高出许多。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:13
　　除了设计之外，饥饿营销的方式，也是引发排队抢购的关键。　　“限量”“部门门店有售”意味着你可能 ...

　　但很快，这次合作引发的抢购以及可能的食物浪费惹来了争议。1月12日，中消协发布观点，点名肯德基此前与DIMOO的联名盲盒活动。中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导消费者不理性购买套餐，有悖公序良俗和法律精神。

　　对于泡泡玛特来说，与消费品牌联名做特别系列的潮玩，可以说是一桩与合作品牌互利买卖。

　　近年来泡泡玛特的IP愈发频繁地进行跨界授权。2020年财报显示，泡泡玛特与欧莱雅、德芙、卡西欧等14家知名品牌进行跨界合作，品牌覆盖快消、美妆、日用等多个领域的一线品牌。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:14
　　但很快，这次合作引发的抢购以及可能的食物浪费惹来了争议。1月12日，中消协发布观点，点名肯德基此 ...

　　从业务构成上看，泡泡玛特的对外授权业务，并非属于IP部门，而是放在市场部门。目前对外授权还不承担具体的营收任务，而是配合IP部门的工作，通过品牌授权与跨界合作，进行品牌宣传活动。这也可以让泡泡玛特旗下的IP扩大知名度，生命力进一步延长。由此，泡泡玛特对外授权业务首要看重的，是品牌的调性与IP适配度，比如尽量选择有潮流属性、能拉动双方调性的品牌。

　　引发争议的关键点，在于如果与食品品牌合作，就有可能引发食品浪费。由于盲盒的特殊发售机制，如果消费者想要“端盒”（即整套购买），就需要负数购买产品，而如果该联名产品是食品，就有可能造成过度购买而浪费的情况。譬如之前与肯德基的联名，就有人在二手平台发布链接称可以“代吃”，多少有些当代“买椟还珠”的意味。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-3-18 15:14
　　从业务构成上看，泡泡玛特的对外授权业务，并非属于IP部门，而是放在市场部门。目前对外授权还不承担 ...

　　从本质上来说，联名盲盒营销是一场社交营销活动，而它最大的作用是为品牌制造更多的社交话题，从而带动品牌曝光与销量。而基于盲盒这样的特殊产品，则更加考验品牌对于整个链路的营销环节设定、市场洞察、创意设定和媒介传播等组合拳玩法，以及消费者体验。

毋问我从哪里来

盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产

2022
08/20
21:55
时代周报

本文来源：时代周报 作者：李馨婷

                               
登录/注册后可看大图

随着市场热度降低，盲盒行业产业链开始“退烧”。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:26
盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产

2022

“与去年比，我们公司的盲盒订单量，已减少了起码一半。我们还是头部的供应商，其它工厂的情况更糟糕，有一些已经停止了盲盒产品的生产。”8月18日，国内某头部玩具代工厂的相关负责人陈彦（化名）告诉时代周报记者。

同日，东莞一位潮玩从业者张乐（化名）向时代周报记者验证了上述说法：“感受到了订单的下滑，我们公司已经全面暂停了盲盒项目。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:26
“与去年比，我们公司的盲盒订单量，已减少了起码一半。我们还是头部的供应商，其它工厂的情况更糟糕，有 ...

8月16日，市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下简称“意见稿”）意见的通知。意见稿对盲盒、盲盒经营者进行了定义，其中，包括规定盲盒不得向8岁以下儿童销售；鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费等规范要求。

意见稿的出台，是官方对当前行业乱象的公开表态，也引发了潮玩行业从业者的较大关注。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:26
8月16日，市场监管总局网站发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》（下简称“ ...

8月18日，国内三大潮玩品牌泡泡玛特（09992.HK）、52TOYS与TOP TOY的相关负责人均对时代周报记者表示，将积极配合监管部门落实指引中所提方案，助力新兴潮玩行业的健康成长。

“盲盒业态正在降温，或者说，热度正回落到正常的市场需求角度。”陈彦进一步分析道。

                               
登录/注册后可看大图

图源：图虫创意

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:27
8月18日，国内三大潮玩品牌泡泡玛特（09992.HK）、52TOYS与TOP TOY的相关负责人均对时代周报记者表示，将 ...

盲盒“不盲”，向8岁以下say no

“目前意见稿处于征求意见阶段，我们也会积极和相关部门沟通，献言献策，相信行业能够在监管的指引下越来越规范，做到良性有序发展，推动中国潮玩进一步发展壮大。”8月18日，泡泡玛特相关负责人对时代周报记者说道。

近日发布的意见稿内容包含了二十七条指引，从多个方面对盲盒经营活动进行了规范。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:27
盲盒“不盲”，向8岁以下say no
“目前意见稿处于征求意见阶段，我们也会积极和相关部门沟通，献言献策 ...

指引将盲盒经营活动定义为“经营者在合法经营范围内，在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况下，以消费者在特定范围内随机抽取的方式销售商品或者提供服务的经营模式”。盲盒经营者则是从事盲盒商品生产、以盲盒形式销售商品或者提供服务的主体。

也就是说，官方界定的盲盒经营，不只是狭义上的模型玩具盲盒，当前风靡于少儿群体的奥特曼卡牌类产品等，也被纳入“盲盒”的范畴。

                               
登录/注册后可看大图

图源：图虫创意

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:27
指引将盲盒经营活动定义为“经营者在合法经营范围内，在事先不告知商品确定型号、款式或者服务内容的情况 ...

在意见稿中，明确规定禁止销售、流通的商品或者禁止提供的服务，不得以盲盒形式进行销售或者提供。药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。

这意味着，近年来饱受诟病的活体宠物盲盒、电商平台上的“脱单盲盒”，日后都会在监管下在市场上销声匿迹。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:28
在意见稿中，明确规定禁止销售、流通的商品或者禁止提供的服务，不得以盲盒形式进行销售或者提供。药品、 ...

在盲盒抽取规则方面，意见稿则规定盲盒经营者应将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、商品投放数量、隐藏款抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。并鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:28
在盲盒抽取规则方面，意见稿则规定盲盒经营者应将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、商 ...

意见稿中还有一条显眼的规定，即盲盒经营者通过充分告知提示，并经消费者确认后，以互联网形式销售的盲盒商品拆封后可以不适用七日无理由退货。但以全包形式销售整套系列商品，消费者拆封后要求整套退货的，经营者应依法执行网购七日无理由退货规定。

整套拆盒依然能退货，盲盒的“盲抽”属性因此大大降低。

值得注意的是，面对当前少儿群体中堪称疯狂的“抽卡”现象，官方也有所表态。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:28
意见稿中还有一条显眼的规定，即盲盒经营者通过充分告知提示，并经消费者确认后，以互联网形式销售的盲盒 ...

意见稿规定，盲盒经营者不得向8 周岁以下未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。盲盒经营者应以显著方式提示8周岁及以上未成年人购买盲盒应取得相关监护人同意。

学校周边的小卖部也纳入了监管范围。鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:28
意见稿规定，盲盒经营者不得向8 周岁以下未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过 ...

曾经有多挥霍，现在就有多克制

尽管意见稿当前仍处于征集意见阶段，但盲盒行业正式纳入官方监管已成为行业大势。

除去行业监管措施，盲盒行业也有新变化在发生，在相关从业者眼中，盲盒热正在消退。

张乐告诉时代周报记者：“2021年10月时，我们公司研发的盲盒项目原本已经进入生产阶段，但因为我们原本的订单下跌了50%，全盘考虑后，我们最终决定叫停项目。”

毋问我从哪里来

毋问我从哪里来 发表于 2022-8-24 17:29
曾经有多挥霍，现在就有多克制
尽管意见稿当前仍处于征集意见阶段，但盲盒行业正式纳入官方监管已成为行 ...

张乐公司订单数量暴跌的原因，在于盲盒的市场热度下滑。“早在2021年9月，也就是去年暑假结束后，我们得知很多连锁潮玩集合店都发现了大量库存，于是便开始减少甚至停止进货，到2021年底时，销售端企业也已经减少了盲盒生产订单总量。”张乐说道。

盲盒行业的退烧，让供应商措手不及。